GREEN MARKETING: CรMO PENSAR LAS MARCAS PARA EL FUTURO
En la nueva normalidad, pensar en el impacto ambiental serรก un imperativo. Descubre de quรฉ se trata el marketing ecolรณgico y por quรฉ apostar por una estrategia con el foco puesto en un futuro mejor para todos es bueno para tu marca y para tus consumidores. En esta nota, te damos 3 consejos clave para ponerlo en marcha
La crisis por COVID-19 trajo consigo nuevos cambios en los hรกbitos de las personas, desde la manera en que trabajan y disfrutan del tiempo libre hasta la forma en que consumen. Y estas alteraciones implicaron, tambiรฉn, cambios en el modo en que se producen y distribuyen los productos. De hecho, una de las consecuencias positivas de la pandemia es que ha generado laย mayor caรญda en la emisiรณn de CO2ย de la que se tenga registro en la historia. Este es un dato clave en un momento en el que el cuidado se ha posicionado como valor central para ambas partes: empresas y consumidores. Y, tambiรฉn, teniendo en cuenta que, antes de la crisis sanitaria, un estudio global revelรณ que el 73% de los encuestados estarรญa dispuesto a modificar sus hรกbitos de consumo para reducir el impacto en el medio ambiente, y que el 49% estarรญa interesado en adquirir aquellos productos que, simultรกneamente, fueran buenos para ellos y para el ecosistema, aunque implicase pagar un mayor precio.
En medio de tanta incertidumbre, ser parte de la soluciรณn se afianza en todo el mundo como una verdadera filosofรญa entre los especialistas en marketing.
En tiempos de crisis, cuando las relaciones con los clientes son mรกs personales que nunca,ย conocer quรฉ necesitan o esperan es esencial. Y elย green marketingย o marketing ecolรณgico es uno de los recursos con que cuentan losย marketersย para conectar a las marcas con un creciente nรบmero de personas que desean vivir sus vidas de una manera mรกs sostenible. Si bien el acento en la importancia de una afianzada responsabilidad social empresaria es compartido por todas las edades, se detecta un mayor fervor entre losย millennialsย y las generaciones Z (nacidos entre 1990 y 2000) y X (nacidos entre 1965 y 1980).
Cรณmo ser parte de la conversaciรณn verde
A medida que las marcas comprenden la necesidad de encarar estrategias sostenibles y de ofrecer productos amigables con el medio ambiente se robustece elย green marketing. Y eso se advierte en los distintos canales y plataformas, como YouTube, donde los vรญdeos de temas sustentables y un estilo de vida minimalista van en aumento. Promover los aspectos sostenibles de una compaรฑรญa es, de hecho, una de las mejores formas de estar mรกs cerca de los consumidores.
Entonces, aquรญ van algunos consejos y oportunidades para que puedas poner tu estrategia de marketing ecolรณgico en acciรณn :
Motivaciones
Piensa en tu marca, ยฟen quรฉ segmento hace la diferencia? Piensa si conecta con los consumidores mรกs conscientes de sus ahorros (de energรญa, de recursos, de dinero), con los defensores de los animales y la vida silvestre, con los entusiastas de la salud (productos orgรกnicos, juguetes no tรณxicos, etc) y la vida al aire libre (trekking, ski, escalada, camping, etc).
Contenidos
La cultura sostenible les demanda a los especialistas de la industria ser genuinos. Concรฉntrate en transmitir mensajes autรฉnticos, compromรฉtete con educar a los consumidores y, sobre todo, dales la oportunidad de participar. No se trata de โvenderโ una postura, sino de realizar los cambios necesarios para involucrarse de verdad con el cuidado del medio ambiente: desde reducir el consumo de energรญa en las oficinas hasta el diseรฑo de productos y packagingsย ecolรณgicos.
Alternativas
Ser parte de la soluciรณn tambiรฉn implica hacer hincapiรฉ en buenas prรกcticas como compartir, donar, reducir, reciclar, reutilizar e intercambiar, entre otras. Por eso, es esencial crear verdaderos puentes de comunicaciรณn con los consumidores para fomentar diversos cambios de hรกbitos. Son miles las sugerencias eco-friendlyย que todos podemos poner en prรกctica para marcar la diferencia.
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