por Gricel Gamarra | Oct 28, 2020 | Branding, Estrategias, Gricel Gamarra, Marketing Digital
ยฟQuรฉ es una estrategia de marca?
Por definiciรณn, unaย estrategia de marcaย es un plan a largo plazo para el desarrollo de unaย marca con el fin de alcanzar objetivos. Primero, aclaremos el concepto mรกs errรณneo acerca de la estrategia de marca: tu marca no es un producto, un logotipo, un sitio web o un nombre. De hecho, tu marca es mucho mรกs que eso; es algo intangible. Sin embargo, es esa idea difรญcil de definir, es lo que distingue a las marcas poderosas de las mediocres.
Entonces, para mantener el control de lo que muchos profesionales del marketing consideran un arte mรกs que una ciencia.
7 componentes de una estrategia de brandingย
1) Objetivo
โCada marca hace una promesa, pero en un mercado en el que la confianza de los consumidores es baja y las limitaciones presupuestarias son altas, distinguirse de las demรกs marcas no implica simplemente hacer una promesa sino tener un objetivo definidoโ, explica Allen Adamson, presidente de la regiรณn norteamericana de consultora de marca y de la empresa de diseรฑo Landor Associates.
Aunque es necesario comprender cuรกl es la promesa de tu empresa para definir el posicionamiento de la marca, saberย por quรฉย te levantas cada dรญa y vas a trabajar tiene aรบn mรกs importancia. Dicho de otra manera: tu propรณsito es mรกs especรญfico porque es lo que te diferencia de tus competidores.ย
ยฟCรณmo puedes definir el propรณsito de tu empresa? Segรบn el sitio web Businessย Strategyย Insider, el objetivo se puede considerarse desde dos perspectivas:ย
- Funcional:ย este concepto mide el รฉxito en tรฉrminos de razones inmediatas y comerciales; por ejemplo: el propรณsito de la empresa es generar beneficios.ย
- Intencional:ย este concepto se centra en el รฉxito y su relaciรณn con la capacidad de generar dinero y aportar algo al mundo.ย ย
2) Consistencia
La clave para lograr la consistencia es evitar hablar de temas que no se relacionan con tu marca ni la mejoran.ย ยฟAgregaste una nueva foto a la pรกgina empresarial de Facebook? ยฟQuรฉ significa para tu empresa? ยฟSe alinea con tu mensaje o fue simplemente algo gracioso que podrรญa llegar a confundir a tu audiencia?ย
Establecer una plataforma sรณlida para la marca, es asegurarse de que todos tus mensajes sean coherentes. En รบltima instancia, la consistencia contribuye al reconocimiento de marca y esto afianza la lealtad de los clientes. ย
Un buen ejemplo de consistencia es el de la empresaย Coca Cola. Debido a su compromiso con la consistencia, cada elemento de su estrategia de marketing se integra con el resto a la perfecciรณn. Esto los ha ayudado a convertirse en una de las marcas mรกs reconocidas en el mundo.
3) Emociรณn
Los clientes no siempre son racionales.ย
ยฟDe quรฉ otra manera puedes explicar que una persona pague miles de dรณlares mรกs por una moto Harley que por una mรกs econรณmica, pero de igual calidad? Una especie de voz dentro de esa persona le ordenรณ que comprara una Harley.
Pero, ยฟpor quรฉ?
Harley Davidson apela a las emociones creando una comunidad en torno a la marca. Crearon el grupo HOG (Harley Owners Group) para conectar a los clientes con su marca y para que estos pudieran conectarse entre ellos.ย
Al darles a los clientes la oportunidad de sentir que son parte de un grupo que tiene mรกs en comรบn que simplemente un conjunto de motociclistas, Harley Davidson se posiciona como una elecciรณn obvia para cualquier persona que estรฉ pensando en comprar una motocicleta.ย
ยฟPor quรฉ? Las personas tenemos un deseo innato de relacionarnos. La investigaciรณn de los psicรณlogosย Royย Baumeisterย yย Markย Learyย describe esta necesidad en su hipรณtesis de la pertenencia, que establece lo siguiente:ย โlas personas tenemos una necesidad psicolรณgica bรกsica de sentirnos conectados con otros, y esos vรญnculos afectuosos de las relaciones cercanas son una parte importante de la conducta humanaโ.
El sentido de pertenencia, es decir, la necesidad de amor, de afecto y de ser parte de un grupo, ocupa un lugar central en la Pirรกmide de Maslow, cuyo objetivo consiste en categorizar las diferentes necesidades humanas.
4) Flexibilidad
En este mundo en constante cambio, los profesionales del marketing deben permanecer flexibles si quieren tener relevancia. Una de las ventajas de esto es que te libera para ser creativo con tus campaรฑas.
La flexibilidad te permite hacer ajustes para aumentar el interรฉs y distinguir tu enfoque del de la competencia.ย
En otras palabras, โlos programas de identidad efectivos requieren un nivel de consistencia que les permita ser identificables, pero tambiรฉn suficientes variantes como para mantener la frescura y la calidad humanaโ, explica elย presidente de Peopledesign,ย Kevinย Budelmann.
Un gran ejemplo de este tipo de equilibrio estratรฉgico es el de la empresa Old Spice.ย Hoy en dรญa, Old Spice es uno de los mejores ejemplos de marketing exitoso en el mundo. Sin embargo, hasta hace poco tiempo, usar este perfume era un requisito tรกcito para todos los padres. Ahora, es una de las marcas mรกs populares para hombres de todas las edades.
ยฟSu secreto?ย La flexibilidad.
Conscientes de que debรญan hacer algo para asegurarse un lugar en el mercado, Oldย Spice se asociรณ con la agencia de publicidad Wieden+Kennedy con el objetivo de posicionar su marca para una nueva base de clientes.ย
Con nuevos anuncios televisivos, un nuevo sitio web, una nueva presentaciรณn y nuevos nombres de productos, Oldย Spice logrรณ captar la atenciรณn de una generaciรณn nueva y mรกs joven haciendo mejoras estratรฉgicas a su ya reconocida marca.ย
De modo que, si tus tรกcticas antiguas ya no son eficaces, no temas al cambio. Que haya funcionado en el pasado no significa que estรฉ funcionando ahora.
Aprovecha la oportunidad de atraer a tus seguidores de maneras mรกs originales y novedosas. ยฟHay nuevas relaciones de colaboraciรณn que tu empresa pueda establecer? ยฟHay atributos de tu producto que nunca destacaste? รsalos para conectarte con nuevos clientes y recuerda les a los viejos por quรฉ te eligen.
5)ย Participaciรณn de los empleados
Como mencionamos antes, lograr la consistencia en tu empresa es importante si deseas generar reconocimiento de marca. Y aunque una guรญa de estilo te puede ayudar a lograr una experiencia digital coherente, es igualmente importante que tus empleados sepan cรณmo deben dirigirse a los clientes y representar a la marca.ย
Si tus mensajes en las redes sociales son alegres y divertidos, no tendrรญa sentido que un cliente llamara y lo atendiera un representante serio y monรณtono, ยฟno lo crees?
Para evitar este tipo de experiencia incompatible, conoce el enfoque de Zappos.
Si alguna vez contactaste con un representante de atenciรณn al cliente de Zappos, sabrรกs de lo que estoy hablando. De lo contrario,ย echa un vistazo a esta SlideShareย en la que se detallan algunas de las historias de asistencia al cliente mรกs inspiradoras.
Zappos se compromete a garantizar que no solo su marca,ย sino todas las marcas,ย sean consistentes en sus interacciones digitales y humanas. Por eso, ha destinado un departamento entero a la causa llamadaย Zappos Insights.ย
Si ya tienes un pรบblico que te elige a ti, a tu empresa y a tu marca, no te duermas en los laureles. Recompรฉnsalos.
Estos clientes se han tomado el tiempo para escribir sobre ti, hablarles a sus amigos de tu producto y actuar como embajadores de tu marca. Cultivar la lealtad los harรก elegir tu marca una y otra vez, y generarรก mรกs ganancias para tu empresa.
A veces, un agradecimiento es todo lo que se necesita. Otras veces, hay que ir mรกs allรก. Escrรญbeles una carta personalizada. Envรญales un regalo especial. Pรญdeles que escriban una valoraciรณn y destaca su contribuciรณn en tu sitio web. O puedes hacer todo lo anterior.
La lealtad es una parte fundamental de cada estrategia de marca, especialmente si buscas respaldar tu organizaciรณn de ventas. Al final del dรญa, destacar una relaciรณn positiva entre tรบ y tus clientes muestra el prospecto de lo que pueden esperar si eligen hacer negocios contigo.
7)ย Reconocimiento de la competencia
Toma la competencia como un desafรญo para mejorar tu propia estrategia y aumentar el valor general de tu marca. Estรกn en el mismo negocio y buscan el mismo tipo de clientes, asรญ que observa lo que hacen.
ยฟAlgunas de sus tรกcticas son eficaces? ยฟAlgunas fallan? Define el posicionamiento de tu marca segรบn su experiencia para mejorar tu empresa.ย
bambucreativos
por Gricel Gamarra | Sep 9, 2020 | Brand, Branding, Gricel Gamarra, Marca, Marketing
Los logos Apple, Adidas, Amazon, Nike y Starbucks tienen historias legendarias. No dejes de conocerlas
Estas grandes marcas forman parte sin lugar a dudas dudas de la pasarela donde lucen los logosย mรกs famosos del mundo. Hablamos de los icรณnicos emblemas deย Apple, Adidas, Amazon, Nike y Starbucks.
Aun asรญ, y pese a que estos cincoย logosย estรกn arraigados con muchรญsima fuerza en el dรญa a dรญa del consumidor, muy pocos estรกn al tanto de las singulares historias que hay parapetadas tras sus orรญgenes.
1. Adidas (1990)
Pocos hay que no conozcan las caracterรญsticas tres rayas de Adidas. En las primeras zapatillas emergidas de las fรกbricas de la cรฉlebre marca deportiva alemana esas tres rayas (confeccionadas con cuero de color negro) estaban pensadas parar conferir estabilidad extra al calzado.
Sin embargo, cuando Adolf Dassler, fundador de Adidas, vio las zapatillas en el terreno de juego y desde la distancia, fue consciente de que las tres rayas de marras eran un fenomenal elemento de reconocimiento para su marca.
Aun asรญ, Dassler tuvo primero que comprar los derechos de las tres rayas a la firma deportiva finesa Karhu antes de echar el lazo (y esta vez con todas las de la ley) a las que han terminado convirtiรฉndose en el factor mรกs diferencial de su marca.
Desde su fundaciรณn allรก por 1949, Adidas se ha colgado del brazo de 16 logos diferentes para sus distintas divisiones (en funciรณn del target con el que pretenden conectar sus productos). Aun asรญ, todos los logotipos tienen en comรบn su simplicidad y su habilidad para agarrarse como lapas se la memoria del consumidor.
2. Apple (1977)
Que una manzana mordida acabarรญa convirtiรฉndose en el sรญmbolo de una de las marcas mรกs valiosas del mundo, es algo que nadie (a excepciรณn del bueno de Steve Jobs) hubiera creรญdo posible hace cuatro dรฉcadas.
En sus inicios el logo deย Appleย pretendรญa ser un homenaje a Isaac Newton, al que una manzana le sirviรณ de fuente de inspiraciรณn para la ley de la gravedad. El logotipo primigenio de la empresa de la manzana mostraba, de hecho, a Newton y, provisto de una tipografรญa de reminiscencias vintage, era a todas luces excesivamente complejo.
Al final el logo de Apple se simplificรณ y acabรณ metamorfoseรกndose en una simple manzana. En torno al origen del caracterรญstico mordisco de la manzana de Apple hay varias teorรญas.
Segรบn la biografรญa de Steve Jobs, el diseรฑador Rob Janoff puso en manos de Apple dos posibles versiones de su logo (uno con mordisco y otro sin รฉl). Y al parecer Jobs se habrรญa encantado por la manzana incompleta porque la huรฉrfana de mordisco era, a su juicio, extraordinariamente similar a una cereza.
Ademรกs, el palabra inglesa โbiteโ (mordisco) es muy parecida a โbyteโ (una unidad de medida en el universo de la informรกtica) y para Apple habrรญa tenido, por lo tanto, todo el sentido del mundo colgarse del brazo de la manzana mordida.
De acuerdo con otra teorรญa, Apple habrรญa hecho suyo el logo de la manzana mordida porque era asรญ mรกs adaptable al diseรฑo de los ordenadores de la firma estadounidense y tambiรฉn a la tipografรญa de sus anuncios.
3. Nike (1971)
El mรญtico logo de Nike fue alumbrado originalmente por Carolyn Davidson, una estudiante de diseรฑo de 28 aรฑos que cobrรณ apenas 35 euros por el diseรฑo. Al parecer, Philip Knight, fundador de Nike, no quedรณ demasiado satisfecho con el trabajo de Davidson. Y sรณlo su determinaciรณn a dar por fin el pistoletazo de salida a su compaรฑรญa (sin mรกs dilaciones) hizo que Knight acabara aceptando el logo de Davidson, el denominado โSwooshโ.
Detrรกs de cรณmo se gestรณ el logo (inicialmente desdeรฑado) de Nike hay una historia extraordinariamente hermosa. Nike, el nombre con el que Knight decidiรณ bautizar a su compaรฑรญa, era la diosa griega de la victoria. Puesto queย Nikeย era habitualmente retratada volando y provista de alas, Davidson quiso reproducir los grรกciles movimientos de la diosa con el logo โSwooshโ.
โSwooshโ significa ademรกs silbido, susurro, el sonido supuestamente emanado del movimiento de las alas de Nike.
Cuando se hizo evidente que la creaciรณn de Davidson habรญa sido todo un triunfo, la diseรฑadora fue recompensada con un paquete de acciones en Nike.
4. Amazon (2000)
Pocas veces una flecha ha sido portadora de un significado tan profundo como en el logo de Amazon. La flecha conecta en el logotipo la A con la Z para dar cuenta de lo amplรญsimo que es el portfolio de la famosa tienda online.
La flecha en el logo de Amazon da cuenta ademรกs de la filosofรญa en cuanto a logรญstica de la que es deudora la compaรฑรญa (capaz de llevar cualquier pedido a cualquier lugar). Es precisamente esa filosofรญa la que hace feliz a los clientes deย Amazonย y esa felicidad queda reflejada de algรบn modo en la flecha ligeramente curvada de logo de la compaรฑรญa (y similar de alguna manera a una sonrisa).
El nombre de Amazon hace referencia asimismo al Amazon, el rรญo mรกs caudaloso del mundo, lo cual pone de manifiesto el afรกn de liderazgo (de dimensiones globales) de la empresa capitaneada por Jeff Bezos.
5. Starbucks (1971)
La cรฉlebre cadena de cafeterรญas fue fundada en Seattle, una ciudad famosa por su puerto y su industria portuaria. Precisamente por ello, por las conexiones con el mar de su ciudad natal, Starbucks eligiรณ a una sirena de doble cola para su logo.
De acuerdo con la mitologรญa griega, la sirena de doble cola era un ser hรญbrido que con su subyugante canto, sus pechos al descubierto y la obscena posiciรณn de sus extremidades, atraรญa a los marinos con la intenciรณn de matarlos.
Con el tiempo, y consciente de que su logo era quizรกs demasiado atrevido,ย Starbucksย acabรณ cubriendo los senos desnudos de la sirena de su logotipo con el cabello (justo a tiempo para su salida a bolsa).
Aun asรญ, Starbucks permaneciรณ siempre fiel a la sirena de su logotipo (modificado por รบltima vez en 2011) porque รฉsta le reportaba dos importantes ventajas: diferenciaba a la compaรฑรญa de sus rivales (pertrechados casi siempre de logos de tonos marrones) y enfatizaba el valor de la marca que habรญa detrรกs. Y es quienes se pasean por las calles con un vaso con el logo de Starbucks en la mano son dueรฑos de alguna manera de un estatus ligerรญsimamente superior al del resto de los mortales.
MarketingDirecto
por Gricel Gamarra | Ene 29, 2020 | Branding, Gricel Gamarra, Redes Sociales, Social media
Redes sociales
Es probable que cuando oyes โredes socialesโ, de inmediato lo asocies con Facebook o Instagram. Sin embargo, existen muchas otras redes, con distintas temรกticas y que tambiรฉn puedes integrar como parte de tu estrategia digital.
Las marcas deben estar donde estรก su audiencia.ย El 90% de las marcas considera que el marketing en redes sociales aumentรณ su exposiciรณn comercial, mientras que el 66% de las empresas que pasan al menos 6 horas en redes sociales por semana obtuvieron mรกs clientes potenciales.
Veamos cada una de las principales redes sociales en detalle y su potencial de negocio.
Facebook
Red creada en el 2004 y con mรกs de 2 mil millones de usuarios activos. Se trata de una red social gratuita y que permite subir fotos, vรญdeos, publicaciones o transmitir en vivo. Tambiรฉn nos facilita comunicarnos con otras personas y marcas, crear grupos y eventos, buscar avisos clasificados y tambiรฉn crear pรกginas pรบblicas en torno a un determinado tema o interรฉs.
Twitter
Se caracteriza por sus textos cortos y concisos: cada tweet no excede los 240 caracteres. Es el lugar ideal para saber quรฉ estรก pasando y dรณnde y segรบn Alexam, compaรฑรญa de anรกlisis de Internet, se encuentra entre los sitios webs mรกs visitados del mundo: posiciรณn 8 en Estados Unidos y 13 en el resto de mundo.
ยฟCรณmo podemos aprovechar su potencial para nuestra marca? Teniendo en cuenta que al menos el 47% de los marketers coinciden en que Twitter es el mejor canal en redes sociales para generar engagement puedes optar por tweets, cuentas o tendencias promocionadas.
Instagram
Con casi 800 millones de usuarios activos al mes, Instagram es de las redes sociales mรกs visuales y que viene consolidando como la favorita de las empresas. ยฟIntuyes las razones? El contenido visual recibe mรกs interacciรณn que el escrito como lo prueban que una de cada tres historias que se ven en Instagram pertenecen a empresas.
En Instagram podrรกs elegir entre anuncios con foto (para imรกgenes de gran impacto), con vรญdeo (hasta de 60 segundos de duraciรณn), por secuencia (permite interactividad con el usuario) o en Stories. Y luego enfocar tu estrategia hacia tus objetivos de alcance, frecuencia, difusiรณn, reconocimiento de marca, clics, reproducciones de vรญdeo.
YouTube
Una red de contenido audiovisual en la que los usuarios pueden ver, compartir, comentar y publicarย vรญdeos. Segรบn cifras oficiales de YouTube se calcula que el nรบmero de usuarios en esta red ronda las mil millones de personas, quienes consumen mil millones de horas de vรญdeos.
Si integras a esta red en tu estrategia digital podrรกs aprovechar estadรญsticas tan interesantes como cuรกles son los vรญdeos que generan suscriptores o tasas de clics. Tambiรฉn obtendrรกs desgloses de datos demogrรกficos: por edad, sexo y los dispositivos desde donde se consume determinado contenido. La รบnica plataforma que incluso estรก cerca de proporcionar esta gran cantidad de datos procesables, aparte de Google, es Facebook.
YouTube y sus vรญdeos le dan vida a las marcas, le ponen rostro y las humanizan. Entre las empresas son muy populares los vรญdeos tutoriales, que educan y entretienen, o que muestren las ventajas de sus productos o tambiรฉn un nuevo lanzamiento.
Snapchat
Estamos ante una red que tambiรฉn es aplicaciรณn y cuyo encanto radica en la corta duraciรณn de sus vรญdeos: tan solo 10 segundos por vรญdeo, el mismo que desaparece luego de ser visto por sus destinatarios.
Puedes usar Snapchat para tu negocio si apuestas por los anuncios instantรกneos, los geofiltros y los lentes patrocinados. Estos han sido empleados en campaรฑas de marketing por marcas como Vans, Coca-Cola o Netflix.
LinkedIn
La red social asociada al mundo laboral por excelencia. Con mรกs de 500 millones de usuarios, LinkedIn ofrece oportunidades para conectarse con otros profesionales y, claro, buscar empleo. Su interfaz permite crear conexiones, enviar mensajes privados y visibilizar nuestra experiencia laboral.
ยฟPor quรฉ tu marca deberรญa estar en LinkedIn? Esencialmente porque brinda exposiciรณn y permite conocer clientes potenciales, conectarse con profesionales capacitados y ampliar su cรญrculo de contactos. Ademรกs, las recomendaciones en esta red social son testimonios que validan las cualidades de tu empresa.
Sproutsocial
por Gricel Gamarra | Nov 22, 2019 | Branding, Gricel Gamarra, Marketing, Marketing Digital, Poemarketing
En la actualidad sin duda alguna, el marketing es cada dรญa mรกs importante, las empresas necesitan de รฉl para poder realizar intercambios comerciales y satisfacer las necesidades de sus mercados, proporcionando un valor superior y bienestar al consumidor y la sociedad. Es en este marco que analizaremos su importancia.
Importancia actual del marketing mundial
La evoluciรณn del marketing ha recorrido un largo camino hasta nuestros dรญas, desde un simple intercambio, anรกlisis de las necesidades del consumidor, hasta el conocimiento y la comercializaciรณn basada en la experiencia; todas, sin duda, en la bรบsqueda de la satisfacciรณn de las necesidades para crear relaciones a largo plazo y generar utilidades para las compaรฑรญas.
Hoy en dรญa, las empresas invierten enormes cantidades de dinero en la realizaciรณn de actividades de marketing, hecho que muestra su importancia en el mundo. Microsoft, por ejemplo, destina aproximadamente, $11,5 mil millones dรณlares; Coca-Cola, mรกs de $2.5 billones y Samsung $14.000 millones (2017)
Sin embargo, debe diferenciarse entre hacer marketing y vender, porque รฉste es mucho mรกs que eso. Las ventas son apenas una de las muchas estrategias para que las empresas ocupen un lugar en el mercado y en la mente del consumidor. Son un camino para generar un factor diferenciador que les permita ofrecer mejores productos y satisfacer necesidades, de una forma mejor que la competencia.
Es tan importante que se aplica a todas las รกreas, tanto comerciales como personales, creando los diferentes tipos de marketing que existen en la actualidad, entre los que se pueden citar: marketing de servicios, marketing industrial, marketing polรญtico, marketing personal, marketing hotelero, marketing turรญstico, marketing internacional, marketing deportivo y marketing nacional, marketing digital, marketing emocional, marketing de contenidos, ย entre muchos otros.
No cabe duda que la mayor importancia del marketing se da en el รกmbito empresarial, debido al anรกlisis constante de los factores que afectan a la compaรฑรญa en sus transacciones comerciales, donde es imperante el anรกlisis del ambiente de marketing, que influye positiva o negativamente en su capacidad de mantener un ajuste entre las capacidades y el entorno.
Importancia actual del marketing personal
En la actualidad, la imagen es mรกs importante que nunca y asรญ como las empresas se esfuerzan en diseรฑar productos que llamen la atenciรณn de los consumidores, tengan colores y envases atractivos, las personas transmiten su imagen al mercado y el entorno.
Zygmunt Bauman (2007), manifiesta que en la sociedad de consumidores nadie puede convertirse en un sujeto, sin antes convertirse en producto; y nadie puede preservar su carรกcter de sujeto, si no se ocupa de resucitar, revivir y realimentar a perpetuidad en sรญ mismo, las casualidades y habilidades exigidas en todo producto de consumo.
La era de la digitalizaciรณn, la seducciรณn, el manejo de sรญmbolos y mensajes llevan a replantearse la concepciรณn de imagen y comunicaciรณn.
Por su parte, Dulanto (2015), manifiesta que nuestro negocio actual es el โconsumo sentimentalโ; en otras palabras, consumir marcas que son personas. Es digerir valores.
Las nuevas tecnologรญas y en especial las redes sociales llevan a la utilizaciรณn del marketing personal, a travรฉs de los perfiles y contenidos publicados en Facebook, Twitter, LinkedIn y otros espacios virtuales similares.
por Gricel Gamarra | Nov 3, 2019 | Brand, Branding, Lovemark, Marca, Poemarketing
Una de las marcas mรกs amadas del planeta
HISTORIA DE UNA LOVEMARKย
A dรญa de hoy la empresa fรกbrica un concentrado especial que luego distribuye a distintas empresas embotelladoras que tienen la licencia de explotaciรณn. En dichas plantas embotelladoras se diluye el jarabe concentrado se mezcla con distintos edulcorantes dependiendo de cada paรญs, por eso en algunos paรญses tiene cierto sabor un poco distinto que otros. Suelen ser estas mismas empresas las que se encargan de su distribuciรณn alrededor de su zona comercial.
Tambiรฉn existen distintas variantes del refresco que se han ido elaborando con el paso del tiempo, desde la Coca-Cola light, hasta la cherry cola, pasando por la Coca Cola Zero o la de sabor a vainilla y la famosa Coca-Cola sin cafeรญna. Todas ellas envasadas en latas y las famosas botellas de Coca-Cola.
Este es otro de los secretos mรกs bien guardados de Coca-Cola, y radica en su marketing. Se trata de la forma de la botella, que estรก inspirada en el perfil de una mujer, con un aire sensual, que ha cautivado a los consumidores de todo el mundo. De hecho, las botellas han ido evolucionando con la sociedad, pero siempre ha mantenido la esencia del perfil femenino, las proporciones, y la estรฉtica que la caracteriza.
EL ORIGEN DEL REFRESCO
Actualmente la Coca-Cola se produce y distribuye por la marca The Coca-Cola Company. Se trata de un refresco burbujeante que se vende en todo el mundo.
Ya sea en un badulaque de un paรญs remoto o en un restaurante lujoso, seguro que una de las bebidas que nunca va a faltar va a ser la Coca-Cola.
El principio consistรญa en una bebida medicinal a modo de jarabe, inventada por John Pemberton, y si, al principio se realizaba con pequeรฑas dosis de coca.
Hasta que, esto cambiรณ, cuando Asa Griggs Candler, un especialista el marketing, compro la marca y la comercializรณ alrededor del mundo, haciendo de esta bebida una de las mรกs populares del principio de siglo XX y durante todo el siglo XXI.
ยฟCรMO SE INVENTร LA COCA-COLA?
El farmacรฉutico John S. Pemberton, estaba buscando un remedio con el que poder tener una buena digestiรณn. Y el 8 de mayo de 1886 dio con la fรณrmula, asรญ es cรณmo empezรณ en Atlanta, la verdadera historia de la Coca-Cola.
En un principio se vendรญa en vasitos a 5 cรฉntimos de dรณlar, en la farmacia Jacobs, pero Pemberton no tardรณ en darse cuenta de que podรญa tratarse de la bebida exitosa y con un alto potencial comercial.
Asรญ que junto con contable Frank Robinson decidieron crear un logotipo y mรกs adelante patentar la marca, para fundar lo que hoy conocemos como The Coca-Cola Company. Aunque no fue hasta 1893 cuando se registrรณ la marca comercial en los Estados Unidos.
PRIMER LOGOTIPO DEL COCA COLA
ยฟCUรL ES LA FรRMULA SECRETA?
La cultura popular ha mitificado mucho el secreto de la fรณrmula del jarabe de Coca-Cola, eso se debe a que sus creadores guardaron la lista de ingredientes en un banco de Atlanta, para que nadie la pudiera copiar. De hecho, es uno de los ejemplos de propiedad industrial y se utiliza como ejemplo, en las universidades, a la hora de explicar el desarrollo comercial de un producto.
A pesar de sus esfuerzos por esconder la receta de ingredientes de dicha fรณrmula, parece ser que unos periodistas pudieron colarse en el banco y durante momento de la historia, la fรณrmula fue publicada en varios medios de comunicaciรณn. Algunos rumores dicen que las fotografรญas que los traba la noticia eran totalmente falsas, sin embargo, parece ser que el libro que aparecรญa con la fรณrmula, era el autรฉntico recetario familiar de John S. Pemberton. Esto contribuyรณ a crear el mito y ampliar la leyenda.
EVOLUCIรN DE LOS LOGOTIPOS DE COCA COLA
ย EVOLUCIรN DE LA ENVASES DE COCA COLA
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COCA COLA ENTRE LAS MARCAS MรS VALIOSAS EN EL 2019
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